來源：中童觀察
10年前，羊奶粉還是一個(gè)鮮有問津的小品類，幾乎沒有人認(rèn)為羊奶粉能夠成為主流。
但在這十年間，行業(yè)領(lǐng)頭羊佳貝艾特的異軍突起，近乎帶動(dòng)了整個(gè)品類聲量的節(jié)節(jié)攀升。羊奶粉一步步從潮流到主流，從品類到品牌，如今迎來了屬于自己的大時(shí)代。
還會有下一個(gè)羊奶粉嗎？
業(yè)內(nèi)不乏大佬認(rèn)為有機(jī)奶粉是繼羊奶粉之后最具增長潛力、最有爆發(fā)性的品類。
這并非空穴來風(fēng)，從數(shù)據(jù)上看，有機(jī)奶粉的增速要高于羊奶粉，從體量上看，二者相差并不是很大。
和羊奶粉一樣，有機(jī)奶粉市場也不乏實(shí)力強(qiáng)勁的中堅(jiān)力量，在10月28日即將在廣州開幕的第二屆中國有機(jī)奶粉發(fā)展論壇上，這些在以下三個(gè)維度都有著優(yōu)異表現(xiàn)的品牌就將紛紛亮相，讓我們先睹為快！
從操作模式來看
消費(fèi)者在購買雅培菁摯和惠氏啟賦蘊(yùn)萃時(shí)，更多的是認(rèn)準(zhǔn)了雅培和惠氏的牌子，這兩個(gè)牌子在操作過程中也并沒有有意識的突出有機(jī)的概念。
佳貝艾特是被澳優(yōu)集團(tuán)當(dāng)做獨(dú)立的子公司來運(yùn)作的，所有精力都集中在羊奶粉，再看蓓康僖、倍恩喜、藍(lán)河等成長速度較快的中堅(jiān)力量，大都是身價(jià)性命都賭在羊奶粉，大有不破樓蘭終不還的架勢。
在有機(jī)奶粉領(lǐng)域，有哪些有著相似操作模式的獨(dú)立品牌呢？
合生元愛斯時(shí)光
愛斯時(shí)光是合生元旗下的高端有機(jī)品牌，據(jù)健合集團(tuán)2019年年報(bào)顯示，合生元愛斯時(shí)光有機(jī)奶粉收入增長持續(xù)強(qiáng)勁，較2018年同期上升33.8%。
而在尼爾森的2020年最新數(shù)據(jù)中顯示，合生元愛斯時(shí)光有機(jī)奶粉增長速度超過59%，市場份額位列第4位，母嬰、商超渠道均占前列，電商渠道銷額增長迅猛。
Neolac悠藍(lán)
Neolac悠藍(lán)是荷蘭超20年專業(yè)有機(jī)奶粉品牌，2016年，海普諾凱集團(tuán)將Neolac悠藍(lán)引入中國市場。
Neolac悠藍(lán)的有機(jī)成分高于95%的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到98%，且獲得了歐盟、荷蘭、中國三重有機(jī)認(rèn)證，占有高達(dá)60%以上的荷蘭有機(jī)奶粉市場份額，層層優(yōu)勢傍身的Neolac悠藍(lán)并未局限于此，為了進(jìn)一步優(yōu)化配方，找到了荷蘭和瑞士的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，努力打造“懂營養(yǎng)的有機(jī)奶粉”。
歐能多
歐能多和蓓康僖一樣，均出自宜品，作為有機(jī)奶粉行業(yè)中的先行品牌，宜品歐能多成立之初便定位“打造高端有機(jī)奶粉”，是一匹厚積薄發(fā)的行業(yè)黑馬。
集團(tuán)總部早在2009年就在國內(nèi)推出全產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)戰(zhàn)略，整合資源，打造了集有機(jī)種植、有機(jī)牧場和有機(jī)生產(chǎn)加工為一體的全有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，公司擁有一批高素質(zhì)技能人才，在開拓產(chǎn)品、品牌推廣、市場開拓等方面尤為出色，至今宜品歐能多的渠道代理商銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全國。
愛悠若特
愛悠若特創(chuàng)立于2017年，是美廬生物科技股份有限公司旗下的高端品牌。
愛悠若特的品牌理念源于歐洲奶農(nóng)世家，崇尚自然法則，堅(jiān)持原生態(tài)自然放牧，生產(chǎn)高品質(zhì)的鮮奶，傳遞愛的承諾。
愛悠若特選用德國進(jìn)口有機(jī)奶源，通過中德雙重有機(jī)認(rèn)證，德國是世界上公認(rèn)的“有機(jī)王國”，這也與愛悠若特提出的“德國有機(jī)，享譽(yù)世界”這一核心理念高度契合。
這些靠自身傳遞有機(jī)理念的獨(dú)立品牌，同樣有著成為下一個(gè)“佳貝艾特”的特質(zhì)。
“攪局者”
筆者接下來想說的潛力品牌，是被業(yè)內(nèi)稱為“攪局者”的君樂寶。
君樂寶的打法是與市場趨勢格格不入的，但他確實(shí)在行業(yè)內(nèi)殺出了一條血路，如今已然做到惹人艷羨的銷量第一（按罐數(shù)計(jì)）。
2020年3月，君樂寶宣布推出優(yōu)萃有機(jī)奶粉，自有牧場鮮奶制作、適度水解蛋白、活性雙益生菌的創(chuàng)新，使得此次君樂寶對傳統(tǒng)有機(jī)奶粉進(jìn)行了突破性革新，優(yōu)萃有機(jī)奶粉試銷首月訂單就已經(jīng)超過1.2億。
君樂寶方表示，“君樂寶用6年時(shí)間，顛覆普通配方奶粉，做到全國領(lǐng)先；君樂寶將用2年時(shí)間，顛覆有機(jī)奶粉，做到全國領(lǐng)先。”
從體量上看
從體量上看，答案是呼之欲出的。
雅培菁摯
在中國市場，雅培菁摯是有機(jī)奶粉的老大，曾以超50%的市場占有率獨(dú)占有機(jī)奶粉的半壁江山。雅培作為四大粉之一，即便近年來發(fā)展略顯疲態(tài)，但在消費(fèi)者端依然有著強(qiáng)大的品牌力，雅培菁摯曾經(jīng)是帶著雅培國際大品牌的光環(huán)穩(wěn)步成長，如今已成為雅培的一枝獨(dú)秀，在終端有著穩(wěn)定良好的表現(xiàn)。
惠氏啟賦蘊(yùn)萃
同樣出身于國際四大粉之一的惠氏啟賦蘊(yùn)萃，上市不過短短幾年時(shí)間，增長十分迅猛，2019年惠氏啟賦蘊(yùn)萃全渠道銷售總額突破8.98億元，同比增長44%，已經(jīng)很接近雅培菁摯。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年惠氏啟賦蘊(yùn)萃將會超過雅培菁摯，成為市場份額第一的有機(jī)奶粉了。
每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的優(yōu)勢，誰能真正在未來的市場競爭中脫穎而出也未可知，你最看好哪個(gè)有機(jī)奶粉品牌，原因又是什么呢？