所謂嬰幼兒配方液態(tài)奶，其實(shí)也是母乳替代品的一種，指以乳類及其加工制品、植物油為主要原料，添加適量的維生素、礦物質(zhì)或其他微量有益成分，經(jīng)有效加熱殺菌處理后，使用物理方法加工并無菌包裝而成的液態(tài)產(chǎn)品。其能量和營養(yǎng)成分能夠滿足3至36個(gè)月嬰幼兒的正常營養(yǎng)需求。
目前嬰幼兒液態(tài)奶在中國剛剛起步，還處于試水階段，目前在中國，僅有幾家大企業(yè)開始發(fā)力嬰兒液態(tài)奶市場，總體市場幾乎處于空白狀態(tài)，眼見奶粉已經(jīng)是“紅海”一片，嬰幼兒配方液態(tài)奶作為高端細(xì)分品類，在國內(nèi)奶粉市場的發(fā)展迎來利好：
其一是配方制下，對奶粉的監(jiān)管嚴(yán)格，而目前嬰兒液態(tài)奶還無需注冊，并且相關(guān)的國標(biāo)還未出臺，都成為乳企發(fā)展嬰兒液態(tài)奶的助推劑；
其二是當(dāng)下奶粉市場競爭也愈加激烈，同質(zhì)化市場競爭力加劇，也正好為乳企尋求奶粉差異化，提高市場競爭力提供了很好的發(fā)展方向；
其三是隨著90后逐漸成為主流的生育群體，新生代父母的喂養(yǎng)習(xí)慣不斷改變和升級，且“隔代喂養(yǎng)”的比例也在不斷減少，未來“快捷食物”的流行會成為大勢所趨，液態(tài)配方奶將不斷被消費(fèi)者接受；
其四是隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)需求的改變，高端化及場景化消費(fèi)越來越成為消費(fèi)趨勢，天貓數(shù)據(jù)顯示，細(xì)分市場和多元場景引領(lǐng)天貓品類發(fā)展，其中在嬰兒食品中，精細(xì)化喂養(yǎng)需求推動(dòng)細(xì)分品類發(fā)展，隨著消費(fèi)升級帶動(dòng)高端、超高端奶粉的持續(xù)增長，嬰幼兒液態(tài)奶等高端品類有發(fā)展空間。
同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“隨著消費(fèi)升級及二孩政策的放開，母嬰消費(fèi)正在全面崛起，嬰兒液態(tài)奶這一品類會成為近幾年乳企的發(fā)力重點(diǎn)。”有實(shí)力的中外資企業(yè)看中了嬰幼兒配方液態(tài)奶在中國的空白市場機(jī)會，躍躍欲試準(zhǔn)備“先下手為強(qiáng)”，如目前美贊臣、惠氏、達(dá)能等外資企業(yè)率先進(jìn)入中國市場，而貝因美、合生元、圣元、澳優(yōu)等國產(chǎn)品牌也相繼上線。